Siempre un paso por delante

Consultoría para encargados de comunicación del Partido Nacional en Cambiemos

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A través del Programa regional de partidos políticos y democracia de la Fundacíón Konrad Adenauer, un grupo de comunicadores y técnicos del Partido Nacional viajó a Buenos Aires con el fin de llevar adelante dos jornadas enfocadas a la comunicación digital. Detrás de una fachada discreta de un edificio bonaerense funciona la central de campaña del partido PRO con sus distintos equipos de comunicación y estrategia.

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Ya en la ida a Buenos Aires comenzó el trabajo de preparación de la temática.

Ya en la ida a Buenos Aires comenzó el trabajo de preparación de la temática.

Tras una visita a las diferentes plantas, Guillermo Riera, director de Comunicación digital del PRO dio la bienvenida a los visitantes de Uruguay y brindó una introducción del manejo de los medios digitales de comunicación y su experiencia desde el PRO. Lo más destacado fue la experiencia comunicativa de la campaña electoral del 2015, en la que Mauricio Macri fue electo presidente, producto de una correcta campaña comunicacional frente a la ausencia de estructura militante a nivel nacional.

El director digital del PRO para la provincia de Buenos Aires, Esteban Bianchi, expuso sobre el uso de las redes sociales en la política. La importancia de elegir las que abarcan un mayor universo de usuarios, aplicados a los conceptos de afinidad y relevancia de contenido, optimizando datos reales de la sociedad, teniendo como siguiente paso, el análisis del alcance y la interacción de los contenidos que surgen de los creativos. Bianchi introdujo a los comunicadores de Uruguay a la estrategia de desarrollo de herramientas tecnologías aplicadas a la confección de bases de datos.

“La manera en la que acá manejan la información, la completa integración con distintas redes sociales para manejar y completar la misma información, es algo que destaca completamente”, subrayó Jhonatan De Vecchi de Uruguay entre las charlas. Lorena Tejeira, de la secretaría de comunicación del Partido Nacional añadió: “Es fascinante, como se puede medir la interacción de los partidos políticos y los electores a través de las redes sociales, monitoreando los contenidos que este genere”.

Pablo Prieto, el jefe del equipo de diseño del PRO manejó en su exposición tres pilares fundamentales para una comunicación digital eficaz: diseño, contenido y sencillez. Prieto destacó la importancia de los diferentes formatos que se utilizan en las redes sociales.

Facundo Corsi, coordinador del equipo digital de CAMBIEMOS profundizó en la segunda jornada la información sobre la plataforma centralizada de información (CRM), la integración de diferentes componentes a dicha plataforma para tener una buena recolección de datos y la utilización de las APIs en las redes sociales como Facebook, Instagram y Google.

En reuniones de reflexión el equipo de Uruguay se mostró impresionado por la profesionalidad de comunicación. “La comunicación interactiva con el equipo técnico del PRO, ha sido un gran aporte que nos permite avanzar en la investigación para la aplicación de herramientas digitales, orientadas directamente a la política”, dijó Pablo Urquizo de Uruguay. Y Aldo Velázquez agregó: “Lo que destacamos de estas reuniones, fue la forma en la que ellos se organizan para abarcar la multiplicidad de temas que manejan y por el lado nuestro, adquirir las distintas capacidades para abordar los distintos temas”.

Serie

Notas de acontecimientos

aparecido

Uruguay, 20 de septiembre de 2017