Сучасний медіа-менеджмент: Газета завтрашнього дня – потенціал майбутньогo
Policy Paper 4
Також є в Deutsch
Видавництва газет, передусім середнього розміру, переживають скрутні часи. Власне, галузь ЗМІ як така вже чимало років зазнає потужного розвитку. Що ж стосується газет, то вони деякий час тому зіткнулися з проблемами економічного характеру, що стають дедалі відчутнішими. Постає запитання: чи здатні регіональні видавництва – в більшості випадків середні підприємства даної галузі – позиціонувати себе так, щоб і в майбутньому мати шанс на успіх на своїх традиційних ринках? Яке місце займають нині регіональні видавництва газет? Які проблеми вони мають і чи є в них перспективи бути розв’язаними? Автор Фолькер Йойтер
Передмова
Свобода ЗМІ України вважається великим досягненням Помаранчевої революції. Ніколи раніше в українському суспільстві на було стільки простору для розвитку мас-медіа та громадянського суспільства, як сьогодні. І цей розвиток на шляху до вільного суспільства з незалежними ЗМІ є незворотнім.
Для забезпечення тривалої свободи та стабілізації ситуації в галузі українських ЗМІ визначальними кроками є роздержавлення місцевих газет та їх приватизація. Навіть з економічної точки зору завдання місцевих газет тісно пов’язані з громадами.
Якщо просто подивитися на сотні місцевих видань в Україні, які часто мають надзвичайно низький наклад та порівняти нинішню ситуацію з розвитком подій у інших посткомуністичних країнах Східної Європи, то стане ясно, що лише невелика частка існуючих сьогодні місцевих газет зможе подолати процес приватизації в економічному плані.
Успіх матимуть ті газети, головні редактори та співробітники яких мають ґрунтовні фахові знання в галузі медіа-менеджменту і можуть перебудуватися на нове, економічне мислення. Співробітники місцевої преси зіткнуться з абсолютно новими завданнями.
Дана стаття надає важливу інформацію та рекомендації для практичної роботи газетної редакції. При цьому слід врахувати, що зміни в мас-медіа України відбуваються в часи, коли в усьому світі проходять перетворення в галузі ЗМІ, зумовлені впровадженням нових технологій та перемінами у поведінці читачів. У зв’язку з цим перед українськими редакторами відкриваються нові перспективи.
Ніко Ланге
Керівник Представництва Фонду Конрада Аденауера в Україні
м. Київ, липень 2007 р.
з'явилося
Sankt Augustin, 11. Квітень 2007
