Experten aus dem In- und Ausland beschäftigten sich mit Wert und Wirkung moderner Kommunikationsinstrumente sowie mit den Rahmenbedingungen politischer Kampagnen, die z.B. Wertefragen oder Befindlichkeiten der Bürgerinnen und Bürger beinhalten.

In der Analyse aktueller politischer Kampagnen bildete der Bundestagswahlkampf 2005 einen Schwerpunkt, der u.a. mit der Präsentation der Wahlkampagnen der Bundestagsparteien aus der Sicht der beteiligten Agenturen beleuchtet wurde.

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