"Ich sehe viel Hoffnung in den jungen Menschen".

In der Politik ist es notwendig, Motivation und Inspiration zu haben, um zu wissen, wie man führt, in Teams arbeitet und innovativ ist, um sich von anderen zu unterscheiden.

Wir trafen uns mit 30 jungen Führungskräften aus Lateinamerika, die 18 Länder der Region vertraten, auf dem Campus Politisches Marketing: der Kandidat und die Institution, der vom Humanistischen Netzwerk für Lateinamerika zusammen mit dem Regionalprogramm Politische Parteien und Demokratie der Konrad-Adenauer-Stiftung, Büro Montevideo, entwickelt wurde, um uns theoretische Grundlagen und verschiedene Erfahrungen zu vermitteln, wobei wir uns auf die einzelnen Blöcke konzentrierten und beide Blöcke miteinander verbanden.

Ruben Alexander Schuster - Direktor der Konrad-Adenauer-Stiftung Montevideo, in Begleitung von Yannick Bury - Vorsitzender der Kommission für Internationale Beziehungen der Jungen Union, Deutschland, und Dominik Martin - Vorsitzender der Jungen Union im Bezirk Nordwürttemberg und Stadtrat der Gemeinde Lauda Königgshofen, Deutschland, waren anwesend. Wir tauschten Erfahrungen und Ideen über die Führung junger Menschen in der Region und in Deutschland aus und darüber, wie wir die gemeinsamen Herausforderungen angehen können.

Als Region haben wir ähnliche Realitäten, wenn wir über Rechte, Gerechtigkeit, Politik, Regierungsführung, Beteiligung, Demokratie, Institutionen, Wahlkampagnen und Kommunikation sprechen.

Marie Christine Fuchs - Direktorin des Rechtsstaatsprogramms für Lateinamerika - und Daniel Alejandro Pinilla - Projektkoordinator desselben Programms - diskutierten über Menschenrechte und die Politisierung der Justiz: Wie weit darf die Auslegung von Normen oder Gesetzen durch einen Richter gehen, wo liegen die Grenzen? Wir waren uns alle einig, dass es so etwas wie Unparteilichkeit nicht gibt, weil wir gemeinsame Werte und Interessen haben.

Eigenschaften, die wir jungen Menschen haben, wie Optimismus und Selbstvertrauen, dass wir alles schaffen und tun können, sind wichtig, um die neuen Generationen zur Teilnahme zu motivieren. Es ist auch wichtig, die Bedeutung der Arbeit in Gruppen zur Lösung sozialer Probleme hervorzuheben, die in den verschiedenen Ländern der Region Möglichkeiten schaffen.

Der ehemalige Präsident von Guatemala und derzeitige Präsident des Zentralamerikanischen Integrationssystems (SICA) begleitete uns während des Tages und sprach über die Bedeutung des SICA für die regionale Entwicklung und die wichtige Rolle, die Zentralamerika in der internationalen Geopolitik spielt.

#NoWithoutWomen ist ein Programm, das die Möglichkeit bietet, sich in Projekte einzubringen, daran teilzunehmen und mitzuentscheiden. Welche Werte werden wir ohne die politische und wirtschaftliche Integration der Frauen schützen? Olinda Salguero, Leiterin des SICA in Guatemala, stellt diese Frage. Und sie erklärt enthusiastisch: "Ich sehe viel Hoffnung in den jungen Menschen, die Plattformen für den Dialog schaffen. Sie selbst bieten die Möglichkeit, neue politische Kader zu bilden".

Nichts geschieht ohne Menschen, aber nichts hat Bestand ohne Institutionen.

Nähe, Imagewechsel, Debatten - das sind einige der Kommunikationsformen, die den Kandidaten zur Verfügung stehen, um Glaubwürdigkeit zu erzeugen. Omar Rivera konzentriert sich auf den Dreiklang der Integrität - EHRLICHKEIT, TRANSPARENZ und VERANTWORTLICHKEIT - um ein günstiges Umfeld für die Bürger zu schaffen.

Wir schließen den Tag mit verschiedenen Möglichkeiten, vermeintlich langweilige Themen spannend zu gestalten. Wir müssen die sozialen Medien nutzen, um die Aufmerksamkeit auf uns zu lenken, indem wir das so genannte Influencer Marketing einsetzen. "Alles ist Versuch und Irrtum, wir lernen ständig, wie wir an jedes Thema herangehen und Lösungen finden können." Mit diesen Worten wandten sich Linda Amezquita - Jugend gegen Gewalt, Guatemala, und Walter Corzo -DIÁLOGOS, Guatemala, an die Teilnehmer.

Paola Hernández, Generalsekretärin des Humanistischen Netzwerks für Lateinamerika, fügte hinzu, dass es den politischen Parteien derzeit an Glaubwürdigkeit fehle, dass aber die Zivilgesellschaften diese Glaubwürdigkeit herstellen und damit die Bürgerbeteiligung erhöhen könnten. Wir müssen bestimmte Themen der Kampagne auf würdige Art und Weise angehen, indem wir Kreativität und Innovation einsetzen, uns um die Reden kümmern und mit der Zivilgesellschaft zusammenarbeiten.

Die jungen Teilnehmer des International Political Marketing Campus erkannten Forschung, Kreativität und Technologie als Schlüssel zu einer erfolgreichen politischen Marketingstrategie.

Junge Menschen aus Lateinamerika lernten im Rahmen des internationalen akademischen Campus "Politisches Marketing, der Kandidat und die Institution", der vom Humanistischen Netzwerk für Lateinamerika und der Konrad-Adenauer-Stiftung organisiert wurde und vom 13. bis 17. August 2019 in Antigua Guatemala stattfand, etwas über soziale Netzwerke, politische Kampagnenstrategien und die Stärkung der politischen Mitte.

Freitag, der 16. August, war ein innovativer und umfassender Lerntag, der von den mehr als 30 Teilnehmern der Veranstaltung als solcher eingestuft wurde. Der Tag begann mit Jamer Chicas, einem politischen Strategen aus Guatemala, der den Jugendlichen das Thema "Das Geheimnis des Wahlsiegs" näher brachte. Während der Konferenz stellte er den Teilnehmern die verschiedenen Phasen und entscheidenden Elemente einer Wahlkampagne vor. Er nannte die Phasen: intuitiv, investigativ und Mikro-Segmentierung. "Ich bin eine persönliche Marke", sagte er den jungen Leuten, als er über die Elemente der Kommunikation eines Kandidaten sprach, die beachtet werden müssen. Diese sind: Image, Spiel mit den Emotionen der Wähler und Botschaft. Er schloss seine Teilnahme mit den Worten ab, dass der Schlüssel zu einer guten Wahl darin besteht, "die emotionalen Türen zu öffnen" und an diesem Punkt die Marke zu präsentieren.

Anschließend betrat Daniel Molina, Stratege und Experte für politisches Marketing aus Ecuador, den Konferenzraum und sprach zu den Teilnehmern über "Youth Vote Strategies". Er begann seinen Workshop mit der Vorstellung von "Don Burro", einer Bürgerinitiative, die er in seinem Land durchführte und mit der er sich auf die Bühne der politischen Kommunikation katapultierte. Anschließend stellte er den jungen Zuhörern verschiedene Strategien vor, mit denen sich die Wähler im Rahmen von personalisierten Gebietstagen, Veranstaltungen und sozialen Netzwerken ansprechen lassen.

Kontroversen gehen viral und Viralität erzeugt Einschaltquoten - wie wichtig ist es da für einen politischen Kandidaten, sich mit guten Strategien zu wappnen, um viral zu gehen! Daniel erklärte, dass es sich bei den Stimmen um Gefühle handelt und dass der größte Prozentsatz dieser Gefühle durch die Sendung erzeugt werden kann. Er forderte die Studenten auf, immer auf die Forschung zu setzen: "Das beste Geld, das man investieren kann, ist eine vorherige Studie", und betonte, dass man kein großes Budget braucht, wenn man Kreativität hat: "Eine großartige Idee tötet eine große Geldbörse".

Der nächste Redner war Edwin Cano, ein honduranischer Social-Media-Berater, der das Thema "Der Kandidat auf Twitter" vorstellte und über soziale Medien und die Überzeugungskraft von Jugendlichen sprach. Edwin sprach darüber, wie man die Vorteile und Funktionen des Tools für eine politische Kampagne in sozialen Netzwerken nutzen kann, wie man ein Publikum generiert und wie man ein Kommunikationsteam für Twitter aufbaut. All dies wird durch Beispiele und Studien untermauert. Er schloss mit der Feststellung, dass die Wahrnehmung in der Politik manchmal wichtiger ist als die Realität und dass nicht alle Sympathien Stimmen sind.

Ein Politiker muss seine Persönlichkeit und seine Intelligenz kennen und seine Soft Skills entwickeln. Dies war das Thema, das Billy Leiva, Experte für öffentliche Reden und strategischer Berater in Honduras, mit den Jugendlichen teilte. Krisenmanagement kann der Wendepunkt für die Entscheidung eines Wählers sein. Die Politiker müssen lernen, auf unvorhergesehene Umstände zu reagieren und auch aus ungünstigen Situationen das Beste zu machen.

Die heutige Gesellschaft ist von einem Extrem ins andere geraten, von der Hoffnung zur Angst, und es ist dringend notwendig, kreative Vorschläge zur Anpassung an neue soziale, kulturelle und politische Modelle zu entwickeln. Dieses Thema wurde von Carlos Castillo, einem Mexikaner aus der Abteilung für redaktionelle und institutionelle Zusammenarbeit der Stiftung Rafael Preciado Hernández, entwickelt. Die neuen Veränderungen bringen andere Lebensstile und Lebensmodelle mit sich als die, die wir bisher kannten. Es ist daher unerlässlich, diese neuen Modelle neu zu lernen und aus einer humanistischen Perspektive zu betrachten. Carlos definierte die vier Herausforderungen des 21. Jahrhunderts: die politische Mitte auf der Grundlage von Vielfalt, Dialog und Pluralität wieder aufzubauen; die Demokratie durch Ethik, Transparenz und Schmerzempfinden neu zu überdenken; sich die neuen politischen Parteien des 21. Jahrhunderts vorzustellen, die humanistische Gültigkeit haben, die "unbequem machen", die über die Menschenwürde und das Gemeinwohl wachen; und, als letzte Herausforderung, die Freiheiten und Demokratien zu verteidigen, weil sie nicht nur neu überdacht werden müssen, sondern weil Demokratien auf der Grundlage der Gedanken-, Meinungs-, Glaubensfreiheit und vieler anderer Freiheiten aufgebaut werden müssen.

"Wir sind Regeneratoren. Es liegt an uns, den politischen Raum zu erneuern", lautete einer der Beiträge, mit denen er seine Teilnahme beendete. Er forderte die jungen Leute auf, die politischen Parteien unruhig zu machen und sich für die Verteidigung und den Aufbau von Demokratien in ganz Lateinamerika einzusetzen.

Die jungen Leute erkannten die Erfahrung jedes einzelnen Gastes an und versicherten, dass sie neue Techniken, neue Instrumente und neue Sichtweisen für die Kommunikation der gegenwärtigen und zukünftigen Politik in ihre Länder mitbringen würden.

Adriana Mancía

El Salvador