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La rhétorique politique dans ces différentes dimensions, sera au centre de l’attention. En effet, le langage constitue un instrument indispensable pour chaque homme et femme politique ayant l’intention de s’imposer au sein de la compétition politique-médiatique. Il permet de donner de la crédibilité à son locuteur et de convaincre d’autres personnes sur ses idées et projets. C’est pour cela que les diverses formes de communication orale comme le discours, l’interview ou bien le débat se trouvent au cœur de la communication politique.

Toutes ces formes de communication doivent être basées sur une stratégie bien conçue, afin d’atteindre les effets voulus chez les auditeurs. La personne qui s'exprime doit également prendre en considération que sa communication ne se limite pas au contenu de ses mots, mais qu’elle comprend aussi des aspects comme la gestuelle, la mimique, la vitesse du langage et la tonalité. Le discours d’un homme ou femme politique doit être bien construit, compte tenu d’un placement habile de ses mots.

L’édition 2016 de l'académie d’été sur la communication politique se déroulera en présence de l’expert de communication, Robert Hein, et se penchera sur les défis centraux auxquels des leaders politiques en particulier sont confrontés. Par la promotion des députes parlementaires du parti tunisien Nidaa Tounes, la Konrad-Adenauer-Stiftung essaie de faire progresser le professionnalisme des hommes et femmes politiques tunisiens et de contribuer ainsi à la stabilisation du système des partis et des structures démocratiques du pays nord-africain.