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Das innovative Konzept des Workshops zielt darauf ab, Journalisten aus Südosteuropa eine Möglichkeit zu geben, ihre eigenen Online-Plattformen zu entwickeln und als Freelancer wirtschaftlich zu arbeiten.

Das Seminar vermittelt Kenntnisse und Grundlagen des Online-Journalismus, der Produktion von Webseiten und der Entwicklung von Geschäftsmodellen im Internet. Zudem werden viele praktische Übungen, von der Online-Markt-Analyse über die Aufbereitung von Web-Inhalten bis zur Konzeption eigener Online-Projekte, angeboten.

Darüber hinaus wird ein neues und von der KAS herausgegebenes "Handbuch Entrepreneurial Journalism" in serbischer und englischer Sprache vorgestellt. Das Buch wurde von den Trainern des Seminars auf Initiative des KAS-Medienprogramms Südosteuropa entwickelt.

Trainer und Autoren des Handbuches sind Marko Nedeljkovic von der Universität Belgrad, Milos Petrovic, Geschäftsführer der Agentur MWEB, und Veroljub Zmijanac vom Projekt GIZ BOSS.