Veranstaltungsberichte

Campus: "Marketing político, el candidato y la institución"

"Marketing político, el candidato y la institución" es el tema que nos convoca en un nuevo campus junto a la Red Humanista por Latinoamérica. En esta ocasión se realiza en Antigua Guatemala, donde 34 jóvenes de Latinoamérica reciben a destacados docentes internacionales para aprender e intercambiar acerca del tema Marketing Político.

“Veo mucha esperanza en los jóvenes”

En política es necesario tener motivación e inspiración para saber liderar y trabajar en equipo e innovar para distinguirnos de los demás.

Nos encontramos 30 jóvenes líderes de Latinoamérica, representando a 18 países de la región, en el Campus Marketing Político: el candidato y la institución, desarrollado por La Red Humanista por Latinoamérica junto con el Programa Regional Partidos Políticos y Democracia de la Konrad Adenauer Stiftung, oficina Montevideo, para formarnos sobre bases teóricas y diferentes experiencias, enfocándonos individualmente y relacionando a ambos bloques.

Contamos con la presencia de Ruben Alexander Schuster -director de la Fundación Konrad Adenauer Montevideo, acompañado por Yannick Bury -presidente de la Comisión para Relaciones Internacionales de la Junge Union, Alemania, y Dominik Martin -presidente de la Junge Union en el distrito de Nordwürttemberg y concejal del municipio de Lauda Königgshofen, Alemania. Hemos intercambiado experiencias e ideas sobre el liderazgo joven en la región y Alemania, y cómo abordar los retos que tenemos en común.

Como región, contamos con realidades similares cuando hablamos de derechos, justicia, política, gobernabilidad, participación, democracia, institución, campañas electorales y comunicación.

Marie Christine Fuchs –directora del Programa Estado de Derecho para Latinoamérica – junto a Daniel Alejandro Pinilla –coordinador de proyectos del mismo programa, dialogamos sobre los Derechos Humanos y debatimos sobre la politización de la justicia. ¿Hasta dónde puede ir la interpretación de un juez sobre las normas o leyes?, ¿Dónde se encuentran los límites? Todos coincidimos que no existe la imparcialidad, porque tenemos valores e intereses en común.

Cualidades con las que contamos los jóvenes, como el optimismo y la confianza en nosotros mismos, de que todo podemos crear y hacer, son relevantes para motivar la participación de las nuevas generaciones. Así también hay que destacar la importancia de trabajar en grupos para solucionar las problemáticas sociales, generando oportunidades en los distintos países de la región.

El Ex Presidente de Guatemala y actual presidente del Sistema de Integración Centroamericana (SICA) nos acompañó durante la jornada y habló sobre la importancia del SICA para el desarrollo regional y el importante papel que juega Centroamérica en la geopolítica internacional.

#NoSinMujeres es un programa para brindar la posibilidad de involucrarse, participar y formar parte de la toma de decisiones en proyectos. Sin integración de mujeres, en lo político y económico, ¿qué valores vamos a proteger? Esto nos pregunta Olinda Salguero –jefe de gabinete de SICA, Guatemala. Y declara con entusiasmo: “Veo mucha esperanza en los jóvenes que crean plataformas de diálogo. Estos mismos brindan la apertura a formar nuevos cuadros políticos.”

Nada sucede sin las personas, pero nada perdura sin las instituciones.

Cercanía, cambio de imagen, debates, son algunas formas de comunicación que tienen los candidatos para generar credibilidad. Omar Rivera, se enfoca en la Tríada de Integridad –HONESTIDAD, TRANSPARENCIA y RENDICIÓN DE CUENTAS- para generar un clima habilitante a los ciudadanos.

Concluimos la jornada con diferentes formas para hacer atractivos a temas supuestamente aburridos. Debemos utilizar las redes sociales para hacerlo llamativo, utilizando a lo que llamamos Marketing Influencer. “Todo es prueba y error, constantemente aprendemos cómo abordar cada tema y encontrar soluciones.” Así se dirigieron a los participantes Linda Amezquita –Jóvenes Contra la Violencia, Guatemala, y Walter Corzo –DIÁLOGOS, Guatemala.

Paola Hernández –secretaria general de la Red Humanista por Latinoamérica, agrega que los partidos políticos actualmente no cuentan con credibilidad, a través de las sociedades civiles podemos generarla y así aumentar la participación ciudadana. Debemos abordar ciertos temas de campaña, dignamente, poniendo la creatividad en innovación, cuidando los discursos y trabajando en conjuntos con la sociedad civil.

Los jóvenes participantes del Campus Internacional de Marketing Político reconocieron en la investigación, la creatividad y la tecnología, la clave para una estrategia de marketing político exitosa.

Los jóvenes de Latinoamérica aprendieron sobre redes sociales, estrategias de campañas políticas y fortalecimiento del centro político en el marco del campus académico internacional “Marketing Político, el candidato y la institución”, organizado por la Red Humanista por Latinoamérica y la Fundación Konrad Adenauer, que se realizó en Antigua Guatemala del 13 al 17 de agosto de 2019.

El viernes 16 de agosto se vivió una jornada innovadora y de aprendizaje integral, clasificada de esa manera por los más de 30 participantes del evento. La jornada inició con Jamer Chicas, estratega político de Guatemala que compartió con los jóvenes el tema “El Secreto de una Victoria Electoral”. Durante la conferencia, presentó a los participantes las diferentes fases y elementos decisivos de una campaña electoral. Las fases las denominó como: intuitiva, investigativa y la de microsegmentación. “Yo soy una marca personal” dijo a los jóvenes cuando habló de los elementos de la comunicación de un candidato que se deben cuidar. Estos son: la imagen, jugar con las emociones de los votantes, y el mensaje. Concluyó su participación diciendo que la clave para una buena elección es “abrir las puertas emocionales” y, en ese momento, presentar la marca.

En seguida ingresó a la sala de conferencias Daniel Molina, estratega y experto en Marketing Político de Ecuador, que habló a los participantes sobre “Estrategias de Voto Joven”. Inició su taller con la presentación de “Don Burro”, una iniciativa ciudadana que realizó en su país y con la cual se catapultó a los escenarios de comunicación política. Luego expuso al joven público diferentes estrategias con las cuales cautivar a los votantes durante jornadas territoriales personalizadas, eventos y redes sociales

La polémica se hace viral y lo viral genera rating. ¡Cuán importante es para un candidato político armarse de buenas estrategias para convertirse en alguien viral! Daniel explicó que los votos son sentimientos y que el mayor porcentaje de esos sentimientos pueden ser generados a través del show. Instó a los estudiantes a siempre apostar por la investigación diciendo: “La plata mejor invertida es en un estudio previo”, y recalcó que no es necesario un gran presupuesto si se cuenta con creatividad: “Una gran idea mata una gran billetera”.

Hablando de redes sociales y persuasión joven, el siguiente ponente fue Edwin Cano, consultor de redes sociales hondureño que presentó el tema “El candidato en Twitter”. Edwin habló sobre cómo aprovechar las ventajas y funciones de la herramienta para una campaña política en redes sociales, cómo se genera audiencia y cómo se debe estructurar un equipo de comunicación para Twitter. Todo esto se fortalece con ejemplos y estudios. Concluyó diciendo que la percepción en política a veces es más importante que la realidad y que no todos los likes que se reciben son votos.

Es necesario para un político conocer cuál es su personalidad, sus inteligencias y desarrollar sus habilidades blandas, ese fue el tema que compartió con los jóvenes Billy Leiva, experto en oratoria y asesor estratega de Honduras. El manejo de crisis puede ser el punto de inflexión para la decisión de un votante. Los políticos deben aprender a reaccionar ante circunstancias no anticipadas y sacar el mayor provecho posible hasta de las situaciones desfavorables.

La sociedad actual viró de un extremo a otro, pasó de la esperanza al miedo, y es urgente generar propuestas creativas para adaptarse a los nuevos modelos sociales, culturales y políticos. Este fue el tema que desarrolló Carlos Castillo, mexicano de la dirección editorial y de cooperación institucional de la Fundación Rafael Preciado Hernández. Los nuevos cambios suponen estilos y modelos de vida diferentes a los que conocíamos hasta ahora. Es por ello que resulta imperativo reaprender y ver desde la perspectiva humanista estos nuevos modelos. Carlos definió los cuatro retos del siglo XXI: reconstruir el centro político a partir de la diversidad, el diálogo y la pluralidad; repensar la democracia por medio de la ética, la transparencia y la sensibilidad al dolor; vislumbrar los nuevos partidos políticos del siglo XXI, aquellos que tienen vigencia humanista, que “incomodan”, velan por la dignidad humana y el bien común; y, como último reto, defender las libertades y las democracias porque no solo se deben repensar, sino que se deben construir democracias basadas en las libertades de pensamiento, expresión, credo y muchos otros.

“Somos regeneradores. A nosotros nos toca regenerar el espacio político” fue uno de los aportes con los que cerró su participación. Exhortó a los jóvenes a incomodar a los partidos políticos y trabajar por la defensa y construcción de las democracias de toda Latinoamérica.

Los jóvenes reconocieron la experiencia de cada uno de los invitados y aseguran llevar a sus países nuevas técnicas, nuevas herramientas y nuevas formas de ver la comunicación de la política del presente y del futuro.

Adriana Mancía

El Salvador

Teilen

Ansprechpartner

Natalia Romero

Natalia Romero bild

Projektkoordinatorin

Natalia.Romero@kas.de +598 2902 0943 - 102
Ansprechpartner

Carmen Ramírez

Carmen Ramírez bild

Projektassistentin

Carmen.Ramirez@kas.de +598 2902 0943-116

Über diese Reihe

Die Konrad-Adenauer-Stiftung, ihre Bildungsforen und Auslandsbüros bieten jährlich mehrere tausend Veranstaltungen zu wechselnden Themen an. Über ausgewählte Konferenzen, Events, Symposien etc. berichten wir aktuell und exklusiv für Sie unter www.kas.de. Hier finden Sie neben einer inhaltlichen Zusammenfassung auch Zusatzmaterialien wie Bilder, Redemanuskripte, Videos oder Audiomitschnitte.