Podsumowanie z raportu:

Wdrożenie euro na Łotwie budziło wiele wątpliwości społeczeństwa wynikających przede wszystkim z obawy o gwałtowny wzrost inflacji. Obaw tych nie udało rozwiać nawet w wyniku intensywnej kampanii informacyjnej. Mieszkańcom Łotwy było trudno zrezygnować z łata także ze względu na jego silną wartość symboliczną przypominającą o suwerenności państwa łotewskiego.

Program naprawczy łotewskiej gospodarki, którego głównym celem było odzyskanie równowagi po kryzysie lat 2008-2009 w znacznym stopniu przyczynił się do realizacji wszystkich kryteriów konwergencji niezbędnych do przystąpienia do Eurostrefy. Nowy rząd zapowiada sprawdzoną żelazną dyscyplinę finansów publicznych także po przyjęciu wspólnej europejskiej waluty.

W proces wdrożenia euro zaangażowano większość instytucji państwowych, szereg organizacji pozarządowych oraz setki wolontariuszy. W toku specjalnej kampanii informacyjnej udało się zwiększyć poziom poparcia społecznego dla inicjatywy zamiany waluty narodowej z 37 proc. w 2012 roku do 53 proc. pod koniec grudnia 2013 roku. Nie udało się natomiast osiągnąć zamierzonego celu 60 proc. poparcia w dniu przejścia na euro. Warto podkreślić, iż mimo aktywnych działań promocyjnych około 40 proc. łotewskiego społeczeństwa zaliczanych było do grona eurosceptyków.

Łączny koszt kampanii promocyjnej w której wykorzystano większość możliwych kanałów informacyjnych (przede wszystkim: telewizja, prasa, Internet, radio) wyniósł 1,72 mln EUR. W kontekście obowiązywania Ustawy o ochronie języka państwowego największym problemem była konieczność działań dwutorowych oraz równoległego informowania mniejszości rosyjskiej stanowiącej według oficjalnych statystyk około 30 proc. społeczeństwa. Proces zamiany waluty narodowej na Łotwie stał się okazją dla handlowców, którzy sztucznie zawyżali ceny podczas dokonywania konwersji walut w okresie bezpośrednio poprzedzającym wdrożenie euro. Bardzo cennym narzędziem okazał się projekt „Uczciwie wprowadzam euro” polegający na deklaracji przedsiębiorców prawidłowego przeliczania własnych cenników. Mieszkańcy Łotwy mieli także okazję śledzenia cen na poszczególne towary i usługi dzięki regularnemu monitoringowi rynku prowadzonemu przez ministerstwo gospodarki.

Proces wdrożenia euro zakończył się sukcesem. Była to jedna z najdokładniej przeprowadzonych operacji we współczesnej historii niepodległej Łotwy. Nie odnotowano żadnych systemowych problemów, które mogły zachwiać bezpieczeństwem państwa. Pierwsze doniesienia z poszczególnych rynków mówią, iż nie odnotowano znaczącego wzrostu inflacji.

Bardzo dobrze przygotowana kampania informacyjna może posłużyć przykładem dla twórców polskiej strategii komunikacji przed ewentualnym wdrożeniem euro w naszym kraju.