La comunicación política es un instrumento para el cambio - Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Notas de acontecimientos
Para los 15 participantes del curso, sin embargo, el día había comenzado mucho antes: desde el desayuno en el hotel con el invalorable intercambio cultural entre comunicadores, consultores y gestores públicos procedentes de nueve países de Latinoamérica, que continuó en la animada caminata hasta la sede parlamentaria.
Sin duda, junto con el programa académico esta fue una de las mayores riquezas del encuentro en Buenos Aires: el aprendizaje del otro y con el otro.
La visita guidada por las instalaciones del Congreso de la Nación Argentina permitió recorrer su historia a través de la Cámara de Diputados y el Senado, imponentes estancias como el Salón de los Pasos Perdidos, el Salón Azul o la centenaria biblioteca.
A continuación, el grupo se dirigió a la Universidad J. F. Kennedy para realizar el último taller con el director académico Carlos Fara, presidente de la Asociación Argentina de Consultores Políticos (Asacop).
Entre los temas analizados destacaron:
- Relevancia de la campaña 2.0 y la campaña territorial con el caso de Cambiemos y el reciente triunfo de Mauricio Macri en las presidenciales de Argentina, que concitó un debate entre los participantes sobre cómo repartir el presupuesto de la agenda entre medios tradicionales y redes sociales.
- Importancia de construir una diferenciación propositiva y de contraste de los candidatos. “De noche todos los gatos son pardos. Cada vez más -afirma Fara- las elecciones se definen por el menos malo, por un gesto o por elementos que muchas veces no tienen que ver con lo ideológico o propositivo”.
- La coherencia en campaña entre los valores que queremos transmitir y de cómo seremos en el gobierno. “Si pretendes ser un gobierno ágil debes mostrar herramientas ágiles en tu campaña”.
- El análisis del rol del consultor en la profesionalización de la política y la posibilidad de laborar en diferentes países “producto de la globalización, la adaptabilidad a distintos entornos culturales y la posibilidad de resolver problemas que parecen relativamente semejantes. Este trabajo es un poco de antropólogo cultural, un conocedor de nichos. Si trabajaste en tal referéndum, en tal segunda vuelta… te invitan a trabajar en otro país porque existe la percepción en el mercado de que esa situación puede ser similar”.
- El liderazgo como factor inspirador en un equipo de campaña, que siempre “debe estar inspirado y tener confianza, pero sin ser necios ante la realidad o buscar excusas tipo: si tuviéramos más plata… cuando empiezas a pensar en el dinero es que no tienes ideas y falla la estrategia. Por eso los equipos que funcionan son aquellos que están abiertos a escuchar y aprender”.
Tras esta clase se procedió a un refrigerio y al acto de cierre. En sus palabras de clausura, Fara señaló el desafío que supuso diseñar y estructurar el programa online del diplomado. “Estamos satisfechos y sus comentarios nos van a permitir mejorar las próximas ediciones. Estos tres días de vivencias y de diálogo han sido muy gratificantes. Gracias a todos y estoy muy contento de poderles haber transmitido algo desde lo profesional y lo humano”.
Por su parte, Diego Monasterios, docente e investigador de la Universidad JF. Kennedy, señaló: “Estoy seguro que este diplomado será el inicio de una nueva experiencia. Por mi parte quiero agradecer a la Konrad Adenauer y ACEP por la confianza. Somos una familia y los invitamos a que sigan participando en nuestras actividades y que nos ayuden a transmitir el espíritu de nuestras fundaciones”.
Finalmente, Oscar Ensinck, presidente de ACEP Nacional, destacó la importancia que tiene para la Asociación Civil de Estudios Populares la comunicación política como “instrumento para el cambio”: “en estos cursos tratamos que ustedes como consultores o analistas no sólo hagan que su candidato gane, sino que su labor conlleve esa esperanza a nivel local, nacional y regional. Su rol es igual o más importante que el del candidato al que asesoran”.
A lo que añadió: “Ustedes son las personas de confianza de los candidatos y en ustedes descansa gran parte de su futuro, su trabajo y sus ansías de llegar al poder. Por tanto, desde la Fundación Konrad Adenauer y ACEP queremos transmitirles ese mensaje de transformación para América Latina. Tenemos un continente para cambiar y muchísimo por hacer. Así que ha sido un honor haberlos conocido y seguimos en contacto permanente”.
“La participación tanto en el diplomado virtual como en el seminario presencial fue una gran experiencia tanto profesional como personal. Como periodista siento pasión por la política, su backstage y su puesta en escena. Así que todo ha sido ganancia: desde los materiales, los profesores, los foros, el trabajo final y, por supuesto, la estancia en Buenos Aires: no hay nada que supere el contacto cara a cara con los compañeros y los profesores. Gracias a cada uno de los que trabajó desde la Konrad Adenauer de Montevideo, ACEP, Universidad JF. Kennedy y la firma Carlos Fara para lograr este viaje de conocimientos y vivencias”.
Reflexiones de Sonia Lloret, Venezuela
