Notas de acontecimientos

Programa de Estudio y Diálogo para Jefes de Comunicación y gerentes de campañas electorales

de Carlos Castillo

Informations- und Dialogsprogramm lateinamerikanischer Wahlkämpfer in Deutschland

Las campañas electorales han tenido un cambio radical en el mundo democrático. Podría pensarse, en principio, que estas transformaciones son fruto de la incorporación de las redes sociales a la competencia entre partidos, pero si bien este factor es trascendente e implica no pocos retos para la comunicación política, lo que ha ocurrido en los últimos cinco años es que a partir de distintos fenómenos, la ciudadanía exige una acción política más cercana, próxima y efectiva.

Las nuevas tecnologías de comunicación, así, no explican por sí solas este nuevo tiempo para la política, que tiene que ver más con el desencanto con la democracia, en algunos casos, con el distanciamiento de los partidos frente a la sociedad, en otros, o con la preeminencia de temas que se centran más en las temáticas de las propias fuerzas políticas que en las necesidades propias de la ciudadanía.

Bajo este orden de ideas, la Fundación Konrad Adenauer, a través del programa regional "Fomento de partidos y democracia en América Latina" con sede en Montevideo, Uruguay, organizó el "Programa de estudio y diálogo para jefes de comunicación y gerentes de campañas electorales", que se llevó a cabo en Alemania del 14 al 20 de octubre del presente año bajo los auspicios de la Cooperación Europea e Internacional de la Fundación Konrad Adenauer.

Participaron en este ejercicio de intercambio de buenas prácticas electorales y reflexión sobre el presente y futuro de la democracia representantes de Venezuela, México, Brasil, Bolivia, Colombia, Costa Rica y Paraguay.

Las dos primeras jornadas se realizaron en el marco de la 15 Conferencia Internacional para la Comunicación Política, organizada por la Academia de la Fundación Konrad Adenauer, donde expertos de Venezuela, Países Bajos, Francia, Reino Unido, Austria y Alemania refirieron sus experiencias en los procesos electorales efectuados en sus respectivos países durante 2016 y 2017.

Es importante señalar que en todos los casos estuvo presente la certeza de que si bien las encuestas, las redes sociales, el carisma de los candidatos o los debates fueron factores importantes, todo ese esfuerzo de campaña debió su triunfo o su derrota a la capacidad de los partidos de vincularse de manera estrecha, cercana y sincera con la ciudadanía.

Ya fuera a partir de la estrategia Connect 17 desarrollada por la CDU en Alemania, o por la organización y activación de comités locales y voluntarios en buena parte de la geografía estadounidenese, la labor de volver a acercar la actividad partidista a la sociedad requirió de elementos como el voluntariado, la organización territorial, la tecnología y el contacto con la población, reactivando lo que varios de los expositores llamaron "la campaña del cara a cara".

Esta manera de dar un giro a la actividad partidista fue reafirmada durante el encuentro que, el martes 17, se entabló con expertos en Marketing Digital de la Fundación Konrad Adenauer, en el sentido de presentar a Angela Merkel, durante la campaña de 2017, de manera más cercana al electorado tanto desde la comunicación gráfica como desde la estrategia en redes sociales.

De igual modo, el Dr. Klaus Schüler, gerente federal de la CDU en Alemania y encargado de la coordinación de la campaña de Merkel, abundó en esa aproximación y giro de la política de la campaña y cómo, si bien no fueron pocas las resistencias que se generaron, al final resultó ser la estrategia correcta y, en buena medida, la que hizo posible el triunfo en las elecciones del pasado 24 de septiembre.

Un temática que también se abordó durante los días del programa fue el de la acción política desde el nivel país, el federal y el local. Para lo primero, el grupo se reunió con el Jefe del equipo de América Latina de la Fundación Konrad Adenauer, Stefan Reith, y con la encargada regional, Annette Schwarzbauer, con quienes cada participante expuso la situación tanto de partido como de futuras elecciones de su respectiva nación.

Para lo segundo, el Diputado federal Andreas Nick expuso la situación de Alemania tras las elecciones federales y locales de este año, poniendo énfasis en la presencia que ahora tendrá la AfD en el Parlamento Federal Alemán y el reto que este partido, radical y populista, representa para el futuro.

Por lo que toca al nivel local de gobierno, se entabló un conversatorio con el Dr. Marc Speich, Secretario de Estado para Asuntos Federales, Europeos e Internacionales del Estado Federado de Renania del Norte Westafalia, quien abundó en la organización política de Alemania como federación, el peso y la importancia que cada estado tiene para la política federal y local, así como en aspectos de la región que representa.

Para profundizar tanto en la política local como en el desarrollo de las campañas políticas regionales, se realizó un viaje a la ciudad de Schwerin el 18 y 19 de octubre, donde se entablaron encuentros con la jefa de la campaña del Diputado Federal Dietrich Monstadt, y en el Parlamento regional de Mecklemburgo-Ante Pomerania, con Vincent Kokert, Jefe de la bancada parlamentaria y presidente de la CDU en este Estado, así como con Sebastian Ehlers, miembro del Parlamento local. Ambos funcionarios enfatizaron asimismo en los desafíos que surgen con la presencia de la AfD en el nivel local, así como en las estrategias para frenar su avance y sus propuestas, opuestas al europeísmo y a las libertades que históricamente ha defendido la CDU.

El papel que los medios impresos y electrónicos de información, así como la mercadotecnia electoral, jugaron durante las campañas locales fueron, por otra parte, expuestos por Michael Seidel, Reactor en jefe del Diario Popular de Schwerin (SVZ), así como por Holger Herrman, Gerente de la agencia de comunicación Maxpress.

La información respectiva a la organización, trabajo y actividades cotidianas de la CDU en el nivel local la presentó, como cierre de la visita a Schwerin, Klaus-Dieter Götz, Gerente del partido en Mecklemburgo-Ante Pomerania, quien enfatizó en el modo en que la estrategia Connect 17, así como la capacidad de responder a las necesidades propias de la región, fueron una suma exitosa para generar una nueva cercanía entre el partido y la ciudadanía.

Como evento de clausura, el Club de Periodistas de la Editorial Axel Springer ofreció una cena de despedida, que presidieron la Dra. Hildegard Stausberg, del diario Die Welt, así como Florian Nehm, de la propia editorial; de parte de la Fundación Konrad Adenauer participaron la Dra. Kristin Wesemann, del programa regional "Fomento de partidos y democracia en América Latina", y encargada de la oficina en Uruguay, así como Stefan Reith y Annette Schwarzbauer.

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