La comunicación política es más que un lindo eslogan de campaña. Los partidos políticos modernos están descubriendo que necesitan un canal constante de comunicación y relacionamiento con el ciudadano y sus correligionarios. Y para ello es
imprescindible construir una estrategia comunicacional apoyada en una estructura mínima institucional. Partiendo de partidos con fundamento ideológico y programático, la comunicación partidaria no puede estar tercierizada en manos de un estratega que no comparta la visión de sociedad en la cual se fundamenta la acción del partido. La comunicación partidaria necesita estar anclada profundamente en nuestros principios y valores, además de responder a las reglas e instrumentos de la comunicación moderna. Por ello, este manual respira la convicción demócrata cristiana, en su enfoque, lenguaje y en las referencias al pensamiento político.
Queremos presentar un manual de comunicación para los partidos del centro humanista en Centroamérica – como herramienta de trabajo – alentándolos a invertir en la profesionalización de la comunicación política y de campaña. Lamentablemente no se ha visto un esfuerzo constante en la comunicación interna y externa más allá de las campañas electorales. Esto es un reto importante que hay que afrontar para poder contribuir a la formación de la voluntad ciudadana y el debate sobre la cosa pública. Este trabajo constante tendrá sus frutos cuando llegue el tiempo de la campaña electoral.
El manual hace énfasis en la creciente importancia de la ciberpolítica en la campaña. Especialmente en estructuras partidarias
con tradiciones jerárquicas verticales cuesta que se establezca una lógica horizontal y en redes que refleje la nueva dinámica
comunicacional. Por ello quisimos reforzar este aspecto de manera extensa. Los dos autores de esta publicación son además de expertos comunicacionales fieles adherentes al proyecto político humanista y miembros de la Organización de Consultores Políticos de Latinoamérica (OCPLA). Quiero expresarles un agradecimiento especial por haber acompañado el trabajo de la Fundación Konrad Adenauer en Centroamérica en estos últimos años con tanto compromiso y empeño personal.
Espero que estas páginas despierten el interés en la dirigencia y militancia de nuestros partidos socios de ir construyendo una institucionalidad partidaria sólida que a su vez haga posible que nuestras acciones reflejen la puesta en práctica de los valores que nos unen. Y que nos regalen campañas de altura, que reflejen que la dignidad de la persona humana no se debe perder nunca de vista.
Tjark Egenhoff
Representante de la Fundación Konrad Adenauer
para Guatemala, Honduras y El Salvador
Vea a continuación el link al video del evento de presentación de la publicación:
