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La Fundación Konrad Adenauer en Colombia lanzó el libro “Politing Marketing Político Integrado”, bajo la autoria de Carlos Salazar Vargas, como una herramienta que logra armonizar las características del marketing político con las diferentes dimensiones de la política. La revolución de la información y sus numerosas redes de comunicación en las áreas social y política son un nuevo desafío para todos los que luchan en una democracia por aprobación y mayorías políticas.
En la actual coyuntura pólitica que vive Guatemala frente al proceso electoral de septiembre próximo merece destacar la importancia que tiene la relación entre la revolución de la información y sus numerosas redes de comunicación en las áreas social y política como un nuevo desafío para todos los que luchan en una democracia por aprobación y mayorías políticas.
Así el político debe estar preparado para trasladar los mensajes políticos no vía el tradicional marketing político que se concentra en darle mayor importancia a las estrategias y tácticas de forma, sino también destacar el fondo de los mismos. Teniendo esto en cuenta, el “politing” se propone como una herramienta para fortalecer la relación entre marketing y política, la cual estaba olvidada e incluso desacreditada, debido al reducido concepto del marketing.
La publicación ofrece a los políticos de Guatemala y Honduras varias secciones de interés:
- la relación entre política y marketing
- el concepto de politing
- las características y especifidades del politing
- la comunicación política
- las políticas públicas y el politing y
- CITYMARKETING la city donde se hace el politing.
Este texto busca rescatar la característica política dentro del marketing político. Así, señala tres diferentes acepciones de política para ser tomadas en cuenta dentro del marketing político. En primer lugar hace referencia a la competencia entre partidos. En segundo lugar a las directrices para alcanzar objetivos previamente establecidos y por último a la institucionalidad con estructuras normas, principios y reglas.
Acompáñenos y disfrute de la lectura, la cual no sólo espera proporcionar nuevas herramientas al político, sino al ciudadano para que demande y distinga el mensaje de fondo de los(as) candidatos(as).
