Jornada elecciones

La primera jornada consistió en el abordaje de campañas electorales. Al tratarse de la primera jornada del diplomado tuvo una bienvenida donde hicieron uso de la palabra la Dra. Kristin Wesemann Representante en Uruguay y Argentina de la Fundación Konrad Adenauer, el Ing. Jorge Ocejo Presidente de ODCA y Eloísa Talavera de la Fundación Rafael Preciado Hernández.

Luego de esta instancia protocolar fue el turno de presentación de los participantes al diplomado. Como aspectos destacados en común podemos identificar la falta de empoderamiento de los jóvenes en los partidos políticos, el gran valor que estos le dan a la formación y la inquietud por el debilitamiento democrático en Venezuela, Bolivia y Nicaragua.

Campañas electorales competitivas (Arturo García Portillo, México)

El primer expositor, Arturo García Portillo, consultor de la OCPLA, hizo una presentación de los lineamientos que debe seguir una campaña electoral efectiva.

Los puntos fundamentales que se definieron en dicha conferencia fueron los siguientes:

• Campañas éticas como un instrumento para acercarnos a la gente en consecuencia con los valores humanistas cristianos.
• ¿Cómo se gana una campaña electoral? Entendiendo las necesidades de la gente y fijando propuestas dentro del límite que establecen nuestros valores.
• Importancia del mensaje político, pensando como tal al argumento que incite a votar una determinada propuesta.
• Factores para el éxito en una campaña electoral: Mensaje, Candidato, Equipo, Recursos, Planeación, Organización, Alianzas, Comunicación.

Se mencionó con énfasis la importancia de respetar los tiempos de la campaña electoral. Según García Portillo, antes del inicio de la campaña no se debe omitir una planeación exhaustiva, para luego abordar durante la primera mitad de la campaña el posicionamiento o presentación del candidato. En el tercer cuarto se debe presentar una propuesta de contraste que diferencie a nuestro candidato de los restantes y recién en el tramo final debemos realizar la invitación a votar.

Sobre el final de su exposición García Portillo hizo mención al valor relativo de los recursos económicos para ganar campañas. Ejemplo claro de esto es un movimiento juvenil recientemente aparecido en el sistema político mexicano que logro acceder al parlamento, desafiando a los partidos con más trayectoria en base a fuerte convicción y trabajo voluntario.

La campaña electoral en Argentina (Claudio Romero, Argentina)

Se mencionó un breve contexto histórico político en Argentina, destacando el alcance del Peronismo, entendiéndose como tal al movimiento popular histórico que surge en Argentina luego de una dictadura a mediados de la década del 1940 y que ha cobijado tanto a “gobiernos de derecha como de izquierda”. Esta corriente generó un importante quiebre en la sociedad, reinventó para Argentina la mística de la política. Hoy en día el peronismo es visualizado por muchos argentinos como el único capaz de gobernar.

Luego, el profesor Romero se adentró en el análisis de las elecciones argentinas focalizando el surgimiento del PRO como un fenómeno de la ciudad de Buenos Aires para recién en 2015 trascender en la competencia nacional. Actualmente el PRO lidera la opositora Alianza Cambiemos a la que sumó al partido más antiguo de Argentina, la Unión Cívica Radical y a la pre candidata presidencial Elisa Carrió.

Por otra parte se analizó al PRO como caso de estudio del fenómeno político argentino, destacando los logros más emblemáticos en 8 años de gestión en la ciudad de Buenos Aires, como por ejemplo: la boleta electrónica para transparentar el sistema electoral estableciendo en Buenos Aires un sistema de votación distinto. En éste se sustituyó la boleta de papel por la boleta única electrónica, los espacios públicos, particular cuidado en la recuperación de los espacios públicos, el metrobus, los centros de primera infancia.

Comunicación política efectiva en el siglo XXI (César Navarrete, México)

“El reto de la política de campaña es introducirnos todos los días en las conversaciones de la gente. Es ahí donde se genera y modifica la opinión pública”.

César Navarrete presentó de forma muy didáctica las principales claves de la comunicación política moderna y efectiva. Como concepto general es importante destacar el mensaje como elemento madre de cualquier campaña. Una definición del mensaje es “la razón por la cual el elector debería elegirnos”.

En primer lugar es importante conocer cabalmente el campo en el que estamos trabajando para esto se sugiere realizar investigaciones profesionales. Herramientas como los focus group, las encuestas, entre otros estudios de opinión, son elementales para conocer qué es lo que realmente siente la gente. Atado a esto la importancia de también hablar de la misma forma que habla la gente. A la hora de entregar el mensaje el profesor Navarrete menciona cuatro aspectos relevantes:

• Imagen: la importancia que ésta sigue teniendo en la elección que hace el ciudadano es muy grande. Sin intentar cambiar a nuestros candidatos es importante cuidar la claridad y los gestos en las imágenes de estos.
• Discurso: como mencionamos anteriormente el mensaje es fundamental para manejar la agenda de la contienda. La sugerencia es “repetir, repetir, repetir” de modo de instalar nuestra principal idea. Es muy importante lo que se diga, pero es mucho más importante como te recuerden.
• Acciones: en consonancia con los puntos anteriores nuestras acciones deben servir para confirmar lo que decimos. Además de esto el objetivo de las acciones es actualizar el mensaje principal de la campaña y dar insumos a los medios. Se debe tener en cuenta que hasta las malas noticias pueden ser oportunidades, que no debemos dejar pasar, para generar acciones que nos favorezcan.
• Propaganda: Nuevamente lo importante en este caso es continuar instalando nuestro mensaje, debemos tener en cuenta que muchas veces “menos es más”, por lo que debemos apelar a publicidades breves con mucha utilización de imágenes. La propaganda deben procurar contener un “story telling”, es decir una historia interesante para contarle al público. Finalmente nos advirtió sobre la importancia de ser creativo, pero siempre priorizando la efectividad del mensaje. No cualquier idea novedosa es buena.

Finalmente Navarrete mencionó la importancia de las redes sociales en la campaña. Nuevamente éstas deben valer para posicionar nuestro mensaje, pero en este caso es importante que entretengan. Por otro lado se destaca la potencialidad de las redes para nuclear intereses y generar comunidades, facilitando así el activismo digital.

ODCA y sus aportes al fortalecimiento del humanismo en Latinoamérica (Ing. Jorge Ocejo – Presidente de ODCA, México).

En el cierre de las conferencias el Ing. Jorge Ocejo, nos ubicó sobre la importancia de acompasar las campañas electorales y el mensaje político con los principios humanistas. Hizo mención de algunos objetivos importantes que como humanistas no debemos olvidar:

- Procurar una sociedad donde las personas puedan desarrollarse plenamente.

- Importancia en el cuidado del medio ambiente.

- Priorización del bien común.

- La libertad como un valor fundamental y la democracia como su principal vehículo.

- Distribución más justa de los recursos.

En una breve reseña de la historia de la ODCA, desde su fundación en Montevideo en la década del 40 hasta el día de hoy, pasando por difíciles momentos como la guerra fría y las dictaduras de América Latina.

A su vez el Ing. Ocejo destacó la importancia que algunos líderes demócratas cristianos latinoamericanos han tenido en sus países, son claros ejemplos Frei Montalva en Chile y Rafael Calderas en Venezuela, entre muchos otros. En el cierre brindó un mensaje alentador sobre el importante rol que el humanismo cristiano está llamado a tener en el continente.

“En la Democracia Cristiana tenemos historia, ejemplos, valores, tenemos todo el pasado para desde el presente construir un futuro”

Presentación de la guía para la elaboración de reto académico. Esta instancia estuvo a cargo de Agustina Carriquiry de la Fundación Konrad Adenauer y de Carlos Castillo de la Fundación Rafael Preciado Hernández. Se presentó la propuesta de trabajo final, se designaron los equipos y se explicaron las formalidades del caso.

Posteriormente, Carlos Castillo desarrolla su resumen de la jornada, destacando los principales puntos abordados por los expositores. Como ideas fundamentales se destaca la invitación a asumir riesgos y decisiones costosas. Si tenemos una visión de mediano y largo plazo hay derrotas que pueden terminar siendo victorias. Así mismo Castillo convoca a los partidos humanistas a asumir internamente el fortalecimiento democrático y la horizontalidad que se pretende hacia afuera.

"La primera jornada de este diplomado fue muy valiosa proporcionando herramientas para la competencia política moderna. Me gustaría destacar tres elementos que surgieron reiteradamente en las distintas exposiciones: Mensaje, este elemento fue mencionado por casi todos los profesores. “El corazón de una campaña es el mensaje” debemos tener extremadamente claro cuál es la idea que queremos comunicar.

Los partidos políticos humanistas en América Latina deben continuar por el camino de apartarse de la improvisación y trabajar de forma profesional en sus campañas electorales. Debemos darle especial importancia a la planeación, respetando el orden y los tiempos de todas las etapas (planeación, posicionamiento, transmitir propuesta e invitación a votar). Es de destacar la creación de una propuesta basada en estudios de opinión científicos focalizados en lo que las personas necesitan.

Finalmente en esta jornada mantuvimos la convicción de que los proyectos políticos humanistas cristianos deben seguir trabajando en la construcción de una mística que enamore y aumente el compromiso de las personas."

Reflexiones de Cecilia Morales, Uruguay