Aire y tierra :: Dos niveles de la campaña política - Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Notas de acontecimientos
Contextualizando la importancia del mensaje – el tema del primer día de la capacitación - y socializada las herramientas explicadas con los participantes surge entonces la interrogante ¿Cómo hacer llegar el mensaje de la campaña?
Galíndez explicó que el primer paso debe ser la aplicación de nuevas tecnologías como una base de dato de simpatizantes, además la iniciación de un diagnostico exhaustivo de los receptores, pero también de los canales tradicionales. Este nivel “en el aire”, o sea estratégico y abstracto de una campaña ha comprobado de ser indispensable paralelo al nivel “tierra”, o sea el trabajo concreto con los medios de comunicación audiovisual, radial e impreso como así con las redes sociales y el contacto directo con la ciudadanía.
La obligación de una estrategia obliga a requerir estudios que permitan diseñar unas líneas a largo plazo y organizarnos para tener la certeza que el activismo posicione el mensaje en la mesa de cada familia y la disciplina para mantener el orden de la campaña.
Las tendencias actuales del voto ciudadano presentan mayor variabilidad. Es por ello que la implementación de sistemas de información permitirá el manejo adecuado de la Big Data obtenida gracias al activismo propio de las campañas. Galíndez demostró como cada militante del partido puede juntar datos de contacto en su localidad y subir a través de una aplicación a la base de datos del partido. Puesto que los datos electorales son públicos en Venezuela el partido une en un segundo paso los datos coleccionados en campaña con los del electorado. Esto permite un contacto y seguimiento muy individualizado y adaptado al medio de comunicación preferido por cada votante.
Como ejemplo Galíndez destacó el trabajo “en tierra” de la campaña electoral 2015. Ahí, Primero Justicia trabajó de forma concentrada en zonas estratégicamente importantes y pudo ganar 66 de 120 escaños en el parlamento. Un paso importante para este éxito fue la capacitación de miles de fiscales que movilizaron a todos sus vecinos de la zona y controlaron el proceso electoral. El consultor subrayó que, “nuestras sociedades demandan un liderazgo político sustentado en la sinceridad y honestidad, comprometido con la verdad”. Por eso Primero Justicia nunca compró votos, si no intentó convencer con un mensaje claro y apasionado por una Venezuela mejor.
En la tarde continuaron los consultores Augusto y Máximo Reina con varios ejercicios prácticos enseñando la construcción de un mensaje preciso y fuerte. Además los participantes tuvieron que desarrollar actividades con gran poder de comunicación para captar la atención tanto de los medios de comunicación, como también de los votantes.
Juan Galíndez
