Notas de acontecimientos

Nuevas formas de comunicación y política

Consultoría

El pasado lunes 13 de junio la Fundación Konrad Adenauer y la Fundación para la Democracia Wilson Ferreira Aldunate desarrollaron una consultoría en materia de comunicación política a cargo del Licenciado Federico Morales. La misma fue dirigida a los legisladores y el equipo de gobierno.

La consultoría abordó las nuevas modalidades de comunicación y la forma en que estas han transformado la manera de hacer política. A partir de la campaña de Mauricio Macri en Argentina se analizaron las herramientas utilizadas y su impacto en las elecciones. El cambio de paradigma ha incidido en los cuadros políticos, los que han debido adaptarse a esta nueva realidad. Nos enfrentamos a una ciudadanía empoderada que exige contacto permanente y respuesta de los políticos. No basta con hablar a la ciudadanía, ahora hay que escuchar.

Morales presentó la estrategia de voluntariado que llevaron adelante durante la campaña del 2015. Esta propuesta tuvo gran aceptación en la población en general y le permitió al frente Cambiemos generar una estructura de militancia a nivel nacional que además fue honoraria. Con el compromiso y la confianza de los voluntarios se llevó adelante una campaña de recolección de datos y de captación de votos indecisos. La estrategia de voluntariado permitió a Macri llegar a muchos más hogares argentinos a través de otros argentinos.

Si bien la premisa más difundida es que la gente se acerca a aquellos partidos o candidatos que les simpatizan, esta propuesta supone lo contrario: que el candidato vaya a la gente. De esta forma se busca que cada persona realice la tarea que puede y quiere hacer, creando espacios para todos y gestionándolo desde una plataforma web de fácil acceso.

La experiencia argentina debe ser entendida en su contexto local y regional. Asimismo plantea un mundo de posibilidades que debe analizarse desde la perspectiva de la realidad uruguaya. Actividades de este tipo nos permiten reflexionar acerca de cómo hacemos política y sobre todo, de qué manera nos comunicamos con la gente. En definitiva, la política debe acompañar el cambio de la sociedad para seguir siendo parte de la misma y esa es la tarea de los equipos y los dirigentes políticos.

Fede resume la situación de la política en la argentina, con estructura clientelar muy fuerte donde era muy difícil de que un Macri accediera a la presidencia. Romper preconceptos, empresario millonario. Identificar en la comunicación digital la opción para reafirmar el uno a uno. Primero: inicio de campaña con un candidato de nivel alto pero con rechazo. Búsqueda de cercanía, para penetrar a electores .Por falta de ingreso había que buscar el modelo digital.se empato comunicación directa con la comunicación digital. Cambio de visión de la gente con respecto a los políticos. Estrategia de cómo llegar a la gente que no nos elije creación de páginas SATELITES como “no al maltrato animal” ej.

ESTRATEGIA CENTRALIZADA:

Imágenes institucionales: contenido con línea discursiva y comunicacional del partido.

Otros activos digitales: Instagram

Desarrollo y plataforma de voluntariado.

Estrategia online y territorial.

Base de datos. Loggin y campaña de voluntariado. Encargados de manzanas que cargaban los datos de los vecinos en las zonas donde los electores no estaban definidos.

Estrategia de movilización.

Como recabar información de la gente: Redes sociales, IVR llamada telefónica grabada con opción de participar.

Reflexiones de Cecilia Sena

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