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Es wird gezeigt, wie man sich auf keinen Fall verhalten sollte, wenn Journalisten spontan anrufen. Oder was man nicht vergessen sollte, wenn man im Internet eigene Bilder zur Veröffentlichung bereitstellt. Neben vielen anderen Verhaltensregeln und Warnungen vor Fallstricken wird im Seminar eingeübt, wie man den häufigsten Fehler in der Pressearbeit vermeidet: nämlich an der Zielgruppe vorbei zu produzieren. Denn erfolgreiche Pressearbeit setzt voraus, dass man weiß, wie Journalisten ticken – und wie man deshalb Themen mediengerecht auswählen, akzentuieren und verbreiten sollte.