El poder del mensaje :: Media training para políticos centroamericanos - Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Notas de acontecimientos
Por este motivo surge la consultoría política del programa regional de partidos políticos de la Fundación Konrad Adenauer, que se desarrolla en la ciudad de Guatemala, con líderes políticos de las organizaciones partidarias como el Partido Unidad Social Cristiana de Costa Rica, Unión Demócrata Cristiana de Nicaragua, Partido Demócrata Cristiana de El Salvador y el partido TODOS como anfitrión.
Entender que es fundamental la formación en este tipo de herramientas de gestión política, permitirá campañas más efectivas, auténticas y conectadas con el sentir de nuestras sociedades.
La jornada se desarrolló con las intervenciones de los especialistas Máximo y Augusto Reina de Argentina, quienes de manera didáctica explicaron a los presentes en que consiste el media training y como se logra una proyección adecuada de la imagen del candidato, enlazado con un mensaje que lo identifique con la ciudadanía.
Seguidamente el énfasis estuvo en la comprensión referente al electorado, que ya no es el mismo que era hace un tiempo. Hemos cambiado, hoy tenemos muchas más personas alfabetizadas, con mucho más que decir, más demandante y en especial ávidos de mensajes sinceros.
Si esto lo conectamos con el rol más participativo de los medios de comunicación y la inmediatez que ofrecen las redes sociales para incidir en la opinión pública, tenemos una dinámica más acelerada, cambiante y compleja, que exige no sólo del candidato sino de sus asesores buenas prácticas para una comunicación política efectiva.
Lo antes descrito coadyuva pero no podemos olvidar la cercanía con la gente, el mensaje directo frente a frente, puerta a puerta recorriendo sectores, veredas, urbanizaciones, barriadas; esto es lo que conecta empáticamente al candidato con su electorado.
Ese conjunto de elementos deben estar interconectados, con coherencia lógica y emocionalidad, si sumamos más elementos claves, se tiene que en toda entrevista se tendrá una amplia gama de interrogantes con diversos niveles de dificultad, si se enfrentan a preguntas específicas, se recomienda dar respuestas amplias, explícitas y las interrogantes amplias se responderán de manera específica. Hay que generar confianza, empatía y un vínculo emocional con el elector para que al final este lo conozca, explicaron los consultores argentinos. Por eso siempre se debe definir previamente y con estrategia la línea discursiva y lo que se quiere dejar en la ciudadanía, allí es a donde se dirige el mensaje.
En varios talleres los participantes tuvieron que desarrollar mensajes políticos. Durante la simulación de un formato televisivo político tuvieron que responder a las preguntas de dos periodistas.
Juan Galíndez
