"Se debe poner de nuevo a la gente en el centro de la campaña" - Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Notas de acontecimientos
Al comienzo del taller, dio Klaus Schüler, jefe de campaña de Angela Merkel y secretario general federal del partido CDU, una mirada general sobre las principales tendencias y los “hacer y no hacer” en el liderazgo de campañas modernas. Durante su presentación, compartió no solo experiencias y conocimientos de las campañas electorales en Alemania, sino que también de otros países y de su experiencia con colegas y expertos de la IDU (Unión Internacional Demócrata), unión de partidos demócratas cristianos y conservadores de la cual Schüler es miembro de la dirección desde hacer años.
Schüler destacó la necesidad de realizar una cuidadosa planificación, un análisis preciso de la situación al momento del comienzo de la competencia, así como también una definición exacta de los propios objetivos estratégicos. “Una campaña electoral no es cuestión de intuición, sino una cuestión de planificación cuidadosa y de trabajo duro”, explicó Schüler. Para una campaña exitosa es decisiva la interacción entre estrategia, comunicación y organización. “La comunicación y organización de una campaña siguen un plan estratégico”. “No hay campaña exitosa sin una organización razonable, atención al votante y una comunicación efectiva y relevante”, agregó.
El estratega alemán contó que diseñó la situación inicial seis meses antes de la elección federal y marcó las alternativas políticas posibles entre las cuales decidirá la población en el 2017. Para finalizar, destacó Schüler los puntos principales de la campaña de Angela Merkel para este año. Explicó que las chances para la Unión Demócrata Cristiana son altas, teniendo en cuenta los niveles de apoyo y de satisfacción con el gobierno, el mercado laboral y la economía, y por lo tanto no hay ambiente para que haya un cambio.
Por su parte, Vincent Kokert, diputado por la Unión Demócrata Cristiana (CDU) y secretario general del partido en el Estado federal de Mecklenburg-Vorpommern, introdujo a los expertos políticos en el escenario partidario de Alemania. “Que desde 1945 a 1980 hayan existido tres partidos, aportó una gran estabilidad”, explicó Kokert. Sin embargo, con el tiempo han surgido partidos como los Verdes o más recientemente Alternativa para Alemania (AfD), especialmente por el miedo a la islamización y a la inmigración. En su presentación explicó además el uso que han hecho los partidos populistas de las redes sociales, lo que ha provocado, según él, “la construcción de una realidad propia”. Entre los desafíos para su partido, se encuentran el poder cerrar los vacíos de representación y el demostrar alternativas reales que hagan frente a los titulares generados por los populistas. Para finalizar, y en intercambio con los participantes, Kokert agregó que “el terror en Alemania sigue, y la única forma de contrarrestarlo es mediante la charla directa y personal con la gente.”
Luego de los representantes alemanes, hubo espacio para que los expertos de distintos países compartan sus experiencias en campañas de sus propios países. Los venezolanos Armando Briquet y Alejandro Vivas comenzaron exponiendo sobre la difícil situación que enfrenta su país. Luego de un desarrollo de los acontecimientos por parte de Briquet, Vivas, jefe de comunicación del partido Primero Justicia, explica que la estrategia como oposición ante medios controlados en su mayoría por el Estado es “comunicarse y saber primero qué quiero comunicar”. “Los partidos deben establecer contacto con las personas, convencerlos, ganárselos y por último moverlos a las urnas”, agregó. Además, explicó que hoy en día, ante la catarata de información falsa por parte del gobierno, “solo miembros del partido bien informados pueden construir un escudo protector”. Para cerrar, Vivas dejó claro el rol que tiene la comunidad internacional frente a la situación en Venezuela: “el apoyo internacional es clave para marcarle al gobierno los errores que está cometiendo”.
Ecuador fue otro de los países que estuvo representado durante el taller. El asesor político, Diego Carrasco, explicó algunas características de la reciente campaña electoral en su país, en la que terminó triunfando el candidato socialista del actual presidente Rafael Correa. Explicó que durante la campaña, el Estado tuvo la mayoría del control de los medios de comunicación, los cuales destinaron “más del 60% del tiempo a desacreditar al candidato opositor, Guillermo Lasso”.
Vladimir Peña, de Bolivia, presentó el estudio de caso de la exitosa campaña en su país contra una posible cuarto mandato del presidente Evo Morales. En relación a esto, explicó Peña la importancia que tuvo el slogan “Bolivia dice NO” para lograr el triunfo ante la embestida estatal.
El último caso presentado fue el de la ahora ya proclamada candidata a la presidencia por el Partido Demócrata Cristiano de Chile, Carolina Goic. El vocero de prensa, Jorge Pereira, explicó cómo Goic debe hacerse lugar en una estructura mayoritariamente masculina y en un contexto de corrupción dentro del Estado del cual su partido forma parte. Asimismo, explicó que la estrategia de la senadora pasa ahora por ocupar el centro un espectro político que se encuentra muy polarizado entre una derecha dura y una izquierda extrema.
Para cerrar, se realizó un intercambio entre la Dra. Kristin Wesemann y el Dr. Klaus Schüler sobre las presentaciones del taller. Schüler comenzó manifestando que luego de las exposiciones ve que “la democracia en América Latina está más viva y fuerte que nunca” y agregó, “la democracia está en movimiento, porque mucho se está moviendo en el mundo”. Asimismo, llamó darle más participación a las mujeres y a los jóvenes, “dándole más responsabilidad política a las mujeres, tendremos más chances en las elecciones.” Por último, el estratega alemán recomendó a los participantes “poner de nuevo al votante en el centro de la campaña electoral”, dando el ejemplo que su partido lleva a cabo en Alemania, con las visitas puerta a puerta.
