Veranstaltungsberichte

Persuasión, clave para ganar elecciones

Jóvenes de Latinoamérica comparten experiencias con docentes de alto nivel académico y políticos alemanes en el Diplomado de Campañas políticas y opinión pública realizado en Lima por la Fundación Konrad Adenauer, oficina Montevideo.

La segunda jornada del diplomado inició con el recibimiento a Nico Lange, subdirector general de la CDU y jefe del departamento de planificación política; y Christian Forneck, asesor de política exterior del grupo parlamentario CDU/CSU, quienes acompañaron a los participantes compartiendo su experiencia en Alemania como dirigentes partidistas y miembros del equipo de estrategas que asesora esta organización. Su visita a la capital peruana es parte del esfuerzo de la KAS para construir lazos en la región Latinoamericana.

El colombiano José Penso, un reconocido estratega y analista político compartió con los 35 jóvenes cursantes del diplomado sobre la importancia de la comunicación estratégica para la política en periodo electoral. Resaltó que la persuasión es la base de la conexión con los electores, y se consigue escuchando las necesidades de la población y proponiendo soluciones a los problemas acorde a la realidad de cada una de las sociedades.

“Los medios de comunicación juegan un papel fundamental en las campañas electorales, estos son un aliado indispensable para ganar una elección”, afirmó Penso. Las nuevas tecnologías de la comunicación han transformado radicalmente la forma de realizar las campañas políticas. Es necesario crear un acercamiento directo a sectores más específicos de la población con mensajes directos y específicos para cada público. No se debe descartar el esfuerzo de contar con una investigación cualitativa y cuantitativamente de la audiencia.

Mediante el uso adecuado de las herramientas de comunicación es necesario lograr la credibilidad y la confianza en los líderes políticos. Los mensajes deben tener contenido, estructura y estilo. Afirmó que la población hoy busca un líder político inteligente y hábil para resolver asuntos de forma positiva, capaz de conectarse con la gente, que sea jovial y simpático. Los líderes políticos deben trabajar cinco dimensiones: cualidades personales, historia personal, historia política, ideología pacífica y temas específicos para lograr persuadir al público.

¿Cómo entender al votante?

Fue la pregunta con la que inició Juan Carlos Velásquez, presidente del Club de Prensa y director nacional de asuntos públicos de la Universidad Corporativa de Colombia. Expuso sobre la importancia del mensaje adecuado focalizando al público que se quiere llegar, los mensajes deben generar confianza para mantener una reputación que permita blindar el perfil del político. Los medios tradicionales de comunicación no han perdido el impacto, siempre permiten legitimar las campañas.

Por su parte, Elaine Ford, directora de la organización Democracia & Desarrollo Internacional de Perú compartió sobre el papel de los medios virtuales como aliados en el mercado política. La gran penetración de Internet en América Latina y el Caribe, donde se estima que un 67% de la población tiene acceso, ha permitido el aparecimiento de la “democracia digital”.

“La democracia digital reduce la corrupción, da mayor acceso a la información pública, crea sociedades colaborativas, se tiene una democracia directa y deliberada, ayuda a fomentar mayor inclusión e igualdad y reduce discriminación”, sostuvo. Los estados se han modernizado logrando una participación activa del denominado “Ciudadano 2.0” que se involucra en asuntos públicos, participa, controla y fiscaliza, es capaz de expresarse, manifestarse, movilizarse y llamar a la participación de otros.

Los jóvenes pusieron en práctica los conocimientos adquiridos en la jornada mediante el desarrollo de una campaña política digital para candidatos a la presidencia de diferentes países. En el desarrollo de la actividad se logró reunir y compartir las experiencias, entre los miembros de los equipos dando como resultado una estrategia capaz de persuadir a los votantes.

Los candidatos crean campañas políticas en las que deben lograr posicionarse como líderes y posteriormente llamar al voto pero el esfuerzo no termina en la campaña. “La clave del día D es poder tener toda la logística preparada para eliminar cualquier opción que atente contra la democracia y la voluntad del pueblo, es responsabilidad de todos los partidos políticos velar porque se cumpla de la mejor manera”, explicó Luis Nunes, consultor político peruano que también participó como facilitador.