KAS COLOMBIA
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La Master Class “Comunicación Política para Jóvenes Candidatos” dictada por Alicia Peñaranda en apoyo con la KAS estuvo dirigida a candidatos de los CMJ y sus grupos de apoyo. Durante tres horas los asistentes tuvieron la oportunidad de aprender sobre cómo realizar campañas políticas populares, oportunas y reales buscando llevar la política a las personas y cambiar la percepción negativa que tienen de ella.
Alicia Peñaranda resaltó la necesidad de ser conscientes de que las campañas políticas deben estar enfocadas en personas reales que reclaman y preguntan, por ello el mensaje es uno de los factores más importantes en toda campaña, sobre todo, en tiempos donde los mensajes están en todas partes y existe una competencia entre ellos. El hecho de que los mensajes, a través de los medios, circulen cada vez más rápido, puede convertirse en una oportunidad utilizando las redes sociales para informar y enseñar, esto permite sobresalir. En esa vía, Alicia invitó a los candidatos a encontrar formas de sobresalir, hacer algo diferente a los demás que los caracterice, pues serán esos principios y valores diferenciales los que se transformarán en propuestas y atraerán a los votantes.
Peñaranda propuso que toda campaña política se compone por 5 elementos: Storytelling, Framing, Tono pop, Tecnología y Conquista e hizo especial énfasis en el storytelling y en el tono pop. Según ella, el storytelling se refiere a la historia de cada candidato, esta debe ser atractiva garantizar la identificación y el compromiso de los votantes. Por otro lado, el tono pop responde a la concentración de la información de manera sencilla y cercana para hacerla masiva y universal. También explicó tres tipos de framing y les propuso utilizar el de valencias resaltando sus características de jóvenes empoderados y transformadores.
La experta advirtió que en las campañas políticas siempre existirán antagonismos, competencia, apelación a las emociones y demás, esto no debe preocupar a los candidatos, por el contrario, es una oportunidad para aferrarse a sus valores y objetivos, estos deben trascender el hecho de ganar las elecciones. Adicionalmente, Alicia les recomendó a los jóvenes candidatos enfocarse en un solo tema como medio ambiente, veeduría de alguna política pública o educación.
Durante las sesiones, Peñaranda compartió un libro de Excel donde los candidatos y su quipo pudieron desarrollar sus objetivos de campaña, atributos y reputación y como resultado tuvieron una herramienta para crear su propia marca personal. Finalmente, se abrió un espacio para realizar preguntas y pedir consejos sobre sus candidaturas, las preguntas giraron en torno a cómo seleccionar los objetivos y cómo resaltar como candidatos. Alicia recordó la importancia de tener un logo y lema de fácil recordación y atractivos, seleccionar los objetivos y resaltar los valores de cada candidato.
