Diese Betrachtungsweise verleiht der politischen Thematik eine neue Bedeutung, da sich das traditionelle politische Marketing heutzutage darauf konzentriert, den formellen Strategien und Taktiken der Form eine größere Bedeutung beizumessen als den inhaltlichen. Das „Politing“ stellt demnach ein Arbeitswerkzeug zur Stärkung der Beziehung zwischen Marketing und Politik dar, die bisher aufgrund des unzureichenden Konzeptes des Marketings vernachlässigt und diskreditiert wurde.
Die zentralen Themen dieses Dokumentes sind:
- Die Beziehung zwischen Politik und Marketing
- das Konzept des Politing
- die Eigenschaften und Besonderheiten des Politing
- die politische Kommunikation; die öffentliche Politik und das Politing
- Citymarketing, die Stadt, in der das Politing entsteht.