H. Lüders

Philip A. Musser ist Präsident von „New Frontier Strategy“, einer Agentur für Strategische Kommunikation in Washington D. C. Er betreut Unternehmenskunden in Fragen wie Gesundheits-, Energie- und Umweltpolitik. 2007 und 2008 war Musser Senior-Berater des republikanischen Präsidentschaftsbewerbers Mitt Rommney. (Fotos: Henning Lüders)

H. Lüders

Mindy L. Finn ist Partnerin bei „Engage“, einer konservativen Beratungsfirma mit Fokus auf Grassroute-Campaigning. Finn war Medienberaterin in der Kampagne des republikanischen Gouverneurskandidaten McDonell in Virginia. Die Kampagne erhielt verschiedene Auszeichnungen für die erfolgreiche Einbeziehung des Web 2.0 in die Kampagnenstrategie.

H. Lüders

Terry Nelson zählt zu den TOP-50 Strategen in den USA. Zu seinen größten Erfolgen gehört die Bush-Cheney-Kampagne 2004, die er auf nationaler Ebene leitete. 2006 berief ihn John McCain als Senior-Berater in sein "Straight-Talk-America"-Team. Aktuell ist Nelson im Kernteam des Freedom First PAC – einer Initiative, die die Grundlagen für die Kampagne zur nächsten Präsidentschaftswahl von Minnesotas Gouverneur Tim Pawlenty legen soll.

H. Lüders

Stefan Hennewig leitet den Bereich „Internes Management“ der CDU Deutschlands. Er befasst sich seit der Bundestagswahl 1998 mit politischen Onlinekampagnen. Zunächst aus wissenschaftlichen Perspektive, später als verantwortlicher Kampagnen-Macher der CDU. Im Jahr 2009 war er unter anderem für die Web 2.0-Maßnahmen zuständig und sorgte für eine enge Verzahnung mit der Freiwilligen-Kampagne „teAM Deutschland“.

Am Beispiel des US-Präsidenten Barack Obama machten die drei hochkarätigen Berater, die unter anderem für George W. Bush und John McCain gearbeitet haben, die Bedeutung von Emotionen für den Online-Wahlkampf deutlich. Eine mit viel Kreativität und Detailfreude durchgeführte Internet-Kampagne war ein wesentliches Standbein für Obamas Einzug ins Weiße Haus. Wichtige Komponente sei dabei der Ärger auf die Bush-Regierung und die damit verbundene Bereitschaft der Wähler gewesen, sich politisch zu engagieren. Zu diesem Engagement bot Obamas Online-Kampagne einen unkomplizierten Zugang – ein Schlüssel des Erfolgs.

Inzwischen seien es allerdings die Anhänger der Republikaner, die durch ihre vereinigende Wut auf die Obama-Regierung den virtuellen Raum beherrschen, sagte Terry Nelson: „Ärger und Emotionen sind wichtige Triebfedern für Online-Aktivisten.“ Auf der anderen Seite könne Ärger über die Politik durch kein Online-Werkzeug zerstreut werden, betonte Stefan Hennewig.

Philip A. Musser ging während der Diskussion vor allem auf die Veränderungen ein, die das Internet für politische Debatten gebracht hat: „Die Geschwindigkeit hat sich durch die Online-Debatten enorm erhöht, zudem ist es wichtiger denn je, dass Politiker authentisch auftreten, wenn sie sich des Internets bedienen.“ Mindy L. Finn riet in diesem Zusammenhang zur Schaffung eines Reaktionsteams bei politischen Kampagnen, um schneller auf Diskussionsbeiträge und Umfragen im Internet reagieren zu können.

Alle drei amerikanischen Experten stimmten darin überein, dass Sozialen Netzwerken und Bloggern eine besondere Bedeutung für die Online-Kampagnen zukommt. „Blogger gehören zu den Meinungsführern, die man möglichst früh von den eigenen Ideen überzeugen sollte, weil viele andere Medien sich auf sie berufen“, sagte Terry Nelson. Mindy L. Finn hob hervor, dass Kampagnen in Sozialen Netzwerken stets in einem positiven Nutzerumfeld stattfinden, da die User diese Plattformen vor allem zur Pflege von Kontakten und Freundschaften verwenden.

Stefan Hennewig wies aus deutscher Sicht darauf hin, dass eine systematische Auswertung der politischen Kommunikation im Internet aufgrund des hohen Aufwandes bisher immer nur in Wahlkampfzeiten möglich war. Dieses Problem sieht auch Mindy L. Finn auf die politischen Akteure zukommen: „Die Zahl der Online-Angebote, die man im Blick haben muss, wächst rasant.“ Dennoch zeigte sie sich abschließend von der großen Bedeutung des Internets für Wahlkampagnen überzeugt: „Das Internet hat im Großen und Ganzen nichts am Wahlkampf verändert, im Detail aber alles.“

Hören Sie sich auch den Audio-Mitschnitt der Debatte im Media-Player rechts oder hier zum Download an.