Los medios como herramienta esencial de campaña política
Notas de acontecimientos
Martin Fuchs, escritor y administrador del Blog Observadores Electorales de Hamburgo, atrajo la atención de 16 jóvenes latinoamericanos debido a su experiencia en analizar campañas políticas hechas en las redes sociales y sus diferentes resultados.
El jueves 4 de octubre, los jóvenes participantes del seminario de la Red Somos LA KAS en Alemania, tuvieron una rica experiencia en poder escuchar, intercambiar ideas y enriquecer su aprendizaje con uno de los más influyentes blogueros de Hamburgo. En los últimos años, los medios digitales se han convertido en el canal más viable de interacción entre las personas y el ambiente político ha tenido que adaptarse a esta nueva herramienta. En Alemania, por ejemplo, se vio un gran cambio en campañas en línea, explica Martin Fuchs. "Antes no se veía una campaña política en las redes, era solo ‘cara a cara’, ahora tenemos una campaña conjunta (personal y digital)”.
En todo el mundo se ve un gran número de personas conectadas a internet. Según el bloguero, aproximadamente el 89% de los ciudadanos alemanes están en línea, y el 70% de ellos utiliza las redes sociales. Los políticos comenzaron a desarrollar actividades en las redes, pero hay que prestar atención. "Cada red social alcanza un público diferente, si se quiere alcanzar un público más orientado hacia áreas económicas, se utiliza Linkedin, si se quiere apuntar a algo más personal, se usa Instagram, algo más participativo, Facebook; pero todo con el cuidado de no expresar opiniones privadas sobre asuntos que puedan afectar negativamente la imagen del político". Las fotos de políticos con su familia o con su perro, o sea, mostrando su vida cotidiana, pueden tener repercusiones positivas, haciendo que la población se sienta más cercana. Esto sin embargo puede cambiar de cultura a cultura.
El fácil acceso a Internet que se tiene en Alemania es diferente en América Latina. Aún se ven muchos latinos que, o no tienen acceso, o el acceso no llega hasta ellos. Los jóvenes preguntaron cómo se podría hacer para que el mensaje político llegase a esas personas. Como respuesta, el hamburgués subrayó la importancia de ir hacia ellas y hacer una campaña "puerta a puerta", esto quiere decir, realizar eventos clásicos y politizar a esas personas pasando un mensaje positivo. Para ello es necesaria una buena técnica. Con la información presentada, los participantes pudieron analizar que la comunicación es un resultado de contenido hecho anteriormente con las personas. "Hay que tener coherencia para ganar y mantener la confianza de la población", dijo la participante de Guatemala.
Otro punto resaltado fue la importancia de las imágenes utilizadas. Una imagen se puede compartir en todo el mundo en cuestión de segundos. Por eso es necesario enviar mensajes positivos a través de ellas. Pero, así como un buen mensaje puede ser compartido, una FakeNews también puede. En épocas electorales estos hechos ocurren con bastante frecuencia, como es el caso de Brasil, según una participante brasileña. Al explicar cómo se puede hacer para neutralizar las FakeNews, Martin Fuchs ejemplifica una actitud tomada por partidos alemanes. "Un grupo confiable de simpatizantes de algún partido, creó un grupo de más o menos 3.000 personas en Facebook que se responsabilizaron por responder las Fake News. Alguien avisaba sobre lo que estaba pasando y ellos actuaban. Fue una actitud muy efectiva y las noticias falsas no se extendieron".
El bloguero subrayó que la información en los medios es decisiva en campañas electorales y que utilizarlos de la forma correcta los hace la herramienta más importante hoy en día. "Los políticos tienen que difundir su imagen real y no algo que no son. Transmitir confianza a las personas y mantener el contacto con ellas”.
Por último, es importante decir que estos jóvenes volverán a sus países con un gran aprendizaje en relación a la comunicación política y estarán más preparados para aplicar las herramientas de la misma correctamente.
Proporcionado por
Programa Regional Partidos Políticos y Democracia en América Latina
Sobre esta serie
La Fundación Konrad Adenauer, sus talleres de formación, centros de formación y oficinas en el extranjero ofrecen anualmente miles de eventos sobre temas cambiantes. Le informamos en www.kas.de acerca de una selección de conferencias, eventos, simposios etc. , de forma actual y exclusiva. Aquí, usted encuentra, además de un resumen en cuanto al contenido, materiales adicionales como imágenes, manuscritos de diálogos, vídeos o grabaciones de audio.