„Rally the faithfull“: Entscheidet die bessere Stammwählermobilisierung die amerikanische Präsidentschaftswahl?
`Targeting´, `Grassroots´ und Internet als die zentralen Megatrends
Mario Voigt, Köln, 22. Juli 2004
Wer über Wahlkämpfe spricht oder schreibt kommt selten an Vergleichen oder Referenzen auf amerikanische Politikkampagnen vorbei. Mit negativem, aber gleichzeitig auch seltsam berauschtem Unterton berichten Medien von der Amerikanisierung der Wahlkampfführung. In der folgenden Darstellung geht es darum, den wichtigsten Aspekten der diesjährigen amerikanischen Wahlkampfsaison nachzuspüren und auf interessante Neuerungen hinzuweisen.
Drei Megatrends zeichnen sich im Wahljahr 2004 ab: Erstens, eine Vertiefung der analytischen Vorarbeiten und der Zielgruppenanalyse, was sich unter dem Stichwort Microtargeting zusammenfassen lässt. Zweitens feiert die klassische Basismobilisierung durch generalstabsmäßige Planung ihre aktive Wiederkehr in den amerikanischen Wahlkampf und drittens, setzt das Internet seinen Siegeszug als wichtiges Kampagnenelement weiter fort.
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