Wahlkampf in den USA IV: Werbekommunikation
Projekt Politische Kommunikation
Wolfram Brunner †, Arbeitspapiere, Nr. 52, Sankt Augustin, 5. Dez. 2001
Herausgeber: Konrad-Adenauer-Stiftung e.V.
Wahlkampfkommunikation in den USA wird gemeinhin in drei Bereiche eingeteilt: Erstens in die so-genannte „paid media“, das ist die in die Massenmedien (Fernsehen, Radio, Printmedien) eingeschaltete Werbung; zweitens in den Bereich des „direct voter contact“, also der direkten und zielgerichte-ten Wähleransprache über Werbemittel wie Direct Mail, Telefon oder Hausbesuche („canvassing“); und drittens schließlich in die sogenannte „earned media“ oder auch „free media“, also die durch Medien- und Öffentlichkeitsarbeit hervorgerufene Medienberichterstattung.
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