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Die Wähler sind oft verwirrt von der Fülle der Informationen, die sie aus der politischen Welt erhalten. Deshalb müssen politische Kampagnen versuchen, eine überzeugende Geschichte über ihren Kandidaten zu erzählen, die im Gedächtnis bleibt. Der dritte Tag des Diplomkurses "Politische Kompetenz und Humanismus im 21. Jahrhundert" konzentrierte sich auf die Frage, wie dieses Narrativ im Lichte der normativen und programmatischen Diskussionen der einzelnen Parteien konstruiert und verbreitet werden kann. Im Allgemeinen besteht der Vorschlag darin, dramatische und emotionale Erzählungen zu konstruieren, mit denen sich die Öffentlichkeit identifizieren und eine Verbindung zum Kandidaten herstellen kann, ohne die inhaltlichen Vereinbarungen zu verlieren und die Kohärenz zwischen Kandidat, Kampagne und Regierung zu wahren.
Der Wahlkampfberater Armando Briquet versuchte, genau dieses Element in seinem Beitrag zu veranschaulichen, in dem er davon sprach, wie wichtig es ist, die Kommunikationsstrategien der Kandidaten mit einer guten Erzählung über ihren Werdegang und den Platz, den sie in der politischen Geschichte des Ortes einnehmen, an dem sie versuchen, eine Wahl zu gewinnen, zu verbinden. Eine gute politische Kommunikation ist die effiziente Verbreitung einer Botschaft, die die Vorzüge des Kandidaten aufgreift und sie auf überzeugende und aussagekräftige Weise präsentiert. Ebenso muss die Identität des Kandidaten in seiner Erzählung präsent sein und die Werte der Gemeinschaft, die er anspricht, verkörpern.
Der Journalist Daniel Supervielle erklärte, dass die übermäßige Konzentration bestimmter Kampagnen auf Themen, die die Gemeinschaft nicht ansprechen, dazu führt, dass die Erzählungen und Geschichten umstrittener Kandidaten gestärkt werden, die sich auf lokale Werte berufen und die Verwischung der territorialen und symbolischen Grenzen kritisieren. Folglich ist es notwendig, "eine Kampagne für das wirkliche Zielpublikum zu führen" (Supervielle, 2018) und somit die Schaffung von Gemeinplätzen zu vermeiden, die den Kandidaten in unauffällige Bereiche einordnen und seinen Gegnern mehr Sichtbarkeit verleihen. Ebenso wies der Redner darauf hin, dass eine grundlegende Fähigkeit für den Aufbau des Images eines Kandidaten darin besteht, sein Potenzial und seine Fehler zu erkennen, so dass die Geschichte des Kandidaten mit seinem Verhalten und seinen Überzeugungen übereinstimmt und er dadurch für die Öffentlichkeit glaubwürdig wird.
Diese Art von Techniken wurde während des von Supervielle geleiteten Workshops in die Praxis umgesetzt, wo durch die Analyse der Geschichte eines afrikanischen Jungen, der in jungen Jahren und mit großer Rekursion eine Windmühle herstellte, die seiner Gemeinschaft half, mit der Hungersnot und dem Mangel an Energie umzugehen, starke, aber effiziente Botschaften für die Wahlen geschaffen werden mussten. Schließlich wurden die Botschaften von der Jury qualifiziert, die darauf bestand, nicht in Gemeinplätze zu verfallen und die Verbindung zwischen dem Kandidaten und seiner Gemeinschaft zu verdeutlichen. Dies muss durch eine emotionale Verbindung überbrückt werden, die es schafft, dass der Kandidat im Gedächtnis und in der positiven Emotionalität des Publikums bleibt.
In Bezug auf den Aufbau einer solchen emotionalen Bindung betont Briquet die Bedeutung der Nutzung von Big Data, mit denen die zu überzeugende Bevölkerung quantitativ eingegrenzt werden kann, und dann die Anzahl derer, die nach einer qualitativen Analyse tatsächlich zu Wählern werden können. Diese Strategie ist wichtig, weil sie es ermöglicht, große Gruppen von Probanden zu identifizieren und anhand einer ersten Charakterisierung ihre Kompatibilität mit dem Kandidaten zu untersuchen und so eine Erzählung zu entwerfen, die für beide passt.
Diese Arbeit über Emotionen in politischen Kommunikationsübungen hatte eine erklärende Entsprechung im Vortrag des Vertreters der Konrad-Adenauer-Stiftung in Venezuela, Maximiliam Hedrich, der argumentierte, dass die Beschreibung der heiklen wirtschaftlichen und politischen Situation des Landes die Macht zeigt, die erfolgreiche Erzählungen und Geschichten über spezifische politische Aktionen in Bezug auf die Kommunikation haben können. Die These von Briquet und Supervielle, dass die Kohärenz zwischen den Emotionen, die in der Erzählung des Kandidaten und seinem Handeln in der Regierung hervorgerufen werden, Vertrauen in sein Image und die Art des politischen Modells, das er vertritt, schafft, wurde erneut bestätigt.
Die politische Kampagne eines jeden Kandidaten muss auf einer einfachen und emotionalen Erzählung beruhen, die es dem Wähler ermöglicht, sich ein klares Bild davon zu machen, wer der Kandidat in Bezug auf die Macht ist, und ihm andere Beweggründe als die bloße programmatische Zugehörigkeit gibt, für jemanden zu stimmen. Dies ist wichtig, denn es schafft Netzwerke des Vertrauens und der Erwartungen an den Kandidaten und die Werte, die sein Handeln bestimmen werden, sobald er an der Regierung ist.
Bereitgestellt von
Regionalprogramm Parteiendialog und Demokratie in Lateinamerika
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