Veranstaltungsberichte

Vivir la Política “Retos digitales en la recta final de las campañas”

En el marco de la serie de seminarios “Vivir la Política”, la KAS organizó en conjunto con el Centro de Entrenamiento y Análisis CAEP en Medellín la charla “Retos digitales en la recta final de las campañas”. El evento contó con la participación del experto en implementación de nuevas tecnologías, Paul Newmark.

La instalación fue a cargo del director del CAEP, Carlos Andrés Pérez; el saludó a los participantes y destacó la importancia de los nuevos medios de comunicación digital sobre todo en esta última fase de las campañas electorales para las elecciones regionales del 27 de octubre. Sylvia Gonterman de la KAS Bogotá, comentó en sus palabras de bienvenida los beneficios y peligros de los medios digitales y redes sociales.

A continuación, el experto Paul Newmark resaltó en su presentación la necesidad de un cambio de cultura política para llegar a los votantes en los municipios y regiones del país. En este contexto mencionó que la automatización digital por un lado ha acabado con muchos puestos de trabajo, pero que por el otro lado surgieran nuevas carreras y nuevos perfiles profesionales como gerente de Transformación Digital; últimamente hasta se puede estudiar en algunas universidades para ser You Tuber. Sin embargo, la adaptabilidad humana tiene límites y a veces se queda detrás del desarrollo de la tecnología. Bajo estas nuevas condiciones, lo que más vale es el tiempo, la velocidad que garantice mantener enganchado al cliente o votante; también falta ser innovador y creativo. El ex presidente de EE.UU. Barack Obama, fue el primero que ha usado en su campaña el “Big Data”; o sea se recogieron todos los datos posibles y disponibles sobre cada persona, para analizarlos y saber la mejor manera de llegarles a los posibles votantes.

Por eso, hoy en día un científico de datos tiene un valor inimaginable en la política, ya que por medio del análisis del “Big data” hasta se pueden prever los comportamientos de la gente. La 4. Revolución abarca fenómenos como el Marketing digital y estrategias de redes, la Industria 4.0 con automatización robótica, la inteligencia artificial (Siri, Alexa) o el “Internet of Things” como el manejo de los aparatos de una casa electrónica desde cualquier lugar. Todo eso sirve también para recoger datos del comportamiento de la gente y el análisis de datos “psicográficos” se vende por grandes empresas analíticas. De esta manera logró por ejemplo Obama con una inversión relativamente baja, llegar de una manera mucho más específica a sus posibles votantes. Newmark comentó además que antes de Trump, la aplicación de Twitter estaba prácticamente quebrada hasta que él empezó usarlo para su campaña y hasta para gobernar.  Además, destacó que para hacer campañas digitales no se necesita un equipamiento
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Sylvia Gontermann Hawil

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Über diese Reihe

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